Nachhaltigkeit verstehen. Fachbegriffe klären. Zukunft gestalten.
achhaltigkeit ist längst kein Trendthema mehr, sondern zentraler Bestandteil moderner Markenkommunikation. Doch gerade im digitalen Werbemarkt herrscht oft Uneinigkeit darüber, was Begriffe wie CO₂-Äquivalente, Emission Scopes oder Science-Based Targets genau bedeuten.
Um hier Klarheit zu schaffen, haben der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und die IAB Switzerland ein gemeinsames Glossar »Nachhaltigkeit in der Werbebranche« veröffentlicht. Das Nachschlagewerk fasst die wichtigsten Fachbegriffe zusammen – kompakt, verständlich und praxisorientiert.
Einheitliche Sprache für nachhaltige Werbung
Ziel der beiden Verbände ist es, ein einheitliches Vokabular zu schaffen – sowohl für die Planung, Produktion und Ausspielung von Werbung als auch für Berichterstattung, Messgrößen und Nachhaltigkeitsstrategien.
Das Glossar soll Fachleuten aus Marketing, Media, Agenturen und Unternehmen helfen, Nachhaltigkeitsthemen besser zu verstehen, einzuordnen und messbar zu machen.
Dabei handelt es sich um ein lebendiges Nachschlagewerk, das regelmäßig aktualisiert werden soll – um auch künftige Entwicklungen und neue Standards abzubilden.
Inhalte: Von A bis W – alles, was du wissen musst
Das Glossar deckt zentrale Begriffe aus der Nachhaltigkeitskommunikation ab – von A–W, darunter:
Advertised Emissions
Corporate Carbon Footprint (CCF)
CO₂-Äquivalente (CO₂e)
Emission Scopes (1–3)
Global Media Sustainability Framework (GMSF)
Science-Based Targets (SBTi)
Umwelt-KPIs
Umweltzeichen
Damit bietet es eine wertvolle Orientierung für alle, die nachhaltige Kampagnen planen oder bestehende Prozesse transparenter und klimafreundlicher gestalten möchten.
Für wen ist das Glossar relevant?
Das Nachhaltigkeits-Glossar richtet sich an:
Marketing- und Kommunikationsverantwortliche,
Agenturen und Medienhäuser,
Nachhaltigkeitsbeauftragte in Unternehmen,
Studierende und Lehrende im Bereich Marketing & Media.
Kurz: an alle, die in der digitalen Werbepraxis arbeiten und eine gemeinsame Sprache für Nachhaltigkeit entwickeln möchten.
Fakten im Überblick
📘 Titel: Glossar »Nachhaltigkeit in der Werbebranche«
🧭 Inhalt: Definitionen zentraler Nachhaltigkeitsbegriffe (A–W)
📄 Umfang: 17 Seiten
💡 Herausgeber: BVDW e. V. & IAB Switzerland
💰 Kosten: Kostenloser Download
Fazit: Ein Must-have für die Branche
Das neue Glossar liefert einen kompakten Überblick über die wichtigsten Nachhaltigkeitsbegriffe in der digitalen Werbung. Es schafft Transparenz, sorgt für einheitliche Kommunikation und bietet eine solide Grundlage für nachhaltigere Werbestrategien.
Wer sich professionell mit digitaler Werbung beschäftigt, sollte dieses Nachschlagewerk unbedingt kennen.
